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一本日歷書半月預售近萬冊的秘訣

19-11-25 16:52 來源:中國新聞出版廣電報 編輯:張蘭琴

  一本日歷書半月預售近萬冊的秘訣

  □本報記者 王坤寧

  上市不到半個月,人民郵電出版社出版的《2020DK天才百科日歷》預售近萬冊,登上京東圖書預售榜第一名,同時銷量在各平臺中也位居第一。作為DK在中國的第一個衍生品,它是如何實現平臺方與出版方的互助共贏的呢?

  《2020DK天才百科日歷》是經DK正式授權,知名教育微信公眾號“憨爸在美國”最新策劃出品的一本日歷書。“憨爸”從海量的DK百科素材中,甄選出了給孩子的366個每日百科知識,匯總成冊,內容包含科技、博物、地理、歷史、文化等領域的知識點和小測試,每周一個主題,豐富、有趣;兼具實用與學習功能,適合孩子每日點滴閱讀,知識量積少成多。

  《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到,“憨爸”在陪兒子憨憨一起讀書時,發現很多書,特別是那種百科全書,憨憨翻幾天就說看完了,或者沒興致了。“我翻一翻娃的百科書,發現也不能全怪他,因為百科書的知識點特別碎。那時我就想,有沒有可能做一個讓孩子記得住的百科產品呢?這就是我做日歷書的初衷。”“憨爸”說。

  京東圖書負責采購的一位員工告訴記者,這是本很“急”的書。“出版社編輯在國慶假期前確定做這個選題,假期中就開始安排審稿,10月下旬發行人員找我溝通。當時馬上就要到‘雙11’,同事們都忙著做各種銷售準備,人力緊張。但鑒于日歷產品的特殊屬性,銷售周期短,我們需要迅速作出判斷。10月29日商品詳情頁加急完成,30日上線預售,后期我們又不斷豐富完善頁面。是人郵+DK+憨爸這3個品牌的加持,讓我迅速作出判斷:這本書有的做!”

  京東圖書有關負責人告訴記者,根據京東數據,日歷書銷量最高的月份是當年11月,銷量占比31%?!?020DK天才百科日歷》這個時候上市推廣,無疑是最好的時機。同時,“京東圖書V計劃”10月剛剛出爐,這一計劃是京東圖書結合大V資源,共創內容生態,在大V給京東導流的同時,更可借用京東圖書資源實現圖書銷量的提升。

  為確?!?020DK天才百科日歷》的預售量,京東圖書匹配給這本書的不同力度的傳播推廣資源。“除了常規的重點位置的資源位,還包括廣告推廣、朋友圈廣告、關鍵詞的搜索直達等,比如用戶搜索‘給孩子的日歷’時,搜索結果里《2020DK天才百科日歷》會出現在第一位。”京東圖書相關負責人說。

  與此同時,“憨爸”以大約每天一條微信的力度推廣這本書,帶上京東銷售鏈接,同時人民郵電出版社的官方微信公眾號以及市場部合作的微信公眾號資源也都積極向京東引流,再加上京東各種推廣資源帶來的銷量,迅速將其推上預售榜第一名的位置。

  對此,人民郵電出版社有關人員表示,在這本書的發行推廣過程中,出版社對京東圖書平臺的專業度、相關人員的敬業度、推廣手段的多樣性、平臺內外圍可用資源的豐富性留下了深刻的印象。“使得這個產品得以在極短的時間內讓市場和讀者認識與認可,這也對出版社與憨爸團隊在未來繼續聯合DK打造日歷品牌、開發DK圖書的其他衍生品奠定了堅實基礎!”

  “憨爸”坦言,一個產品的成功,從創意、設計、研發到推廣銷售,每一個流程都需要專業化的支持,“很高興有機會能和京東圖書團隊合作,也期待未來有更多的合作機會”。

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